Xu hướng “Normcore” tức kiểu ăn mặc “lè phè”, phong cách tối giản, bình dị, đại diện cho “người bình thường”- đang âm thầm trở lại và thống trị mạng xã hội trong năm 2025.
Sự trở lại này được thúc đẩy bởi nhiều yếu tố, từ sự mệt mỏi với những xu hướng chóng vánh trên TikTok, sự bão hòa với những kiểu áo quần nhanh bị đào thải, cho đến sự thất vọng của người tiêu dùng về vòng tuần hoàn bất tận của các xu hướng. Nhưng ẩn sâu dưới vẻ ngoài đơn giản và những chiếc quần jeans rộng thùng thình, xu hướng “không xu hướng” này lại tiềm ẩn những giá trị bền vững thực sự cho ngành công nghiệp thời trang.
Từ chối sự nổi bật, lựa chọn sự bền vững
Khác với sự nổi loạn đầy châm biếm của kiểu ăn mặc lè phè ban đầu, normcore 2025 mang đến cảm giác chán ghét hơn là hài hước. Nó là sự từ chối chủ nghĩa chạy theo xu hướng mới. Điều này khiến “normcore” trở nên tương thích với thời trang bền vững – không phải vì nó tự quảng cáo như vậy, mà bởi thiết kế của nó đối nghịch với sự lãng phí.
- Tính bền vững theo thời gian: Normcore dựa trên những trang phục cơ bản, vượt thời gian và không bị ảnh hưởng bởi mùa. Một chiếc áo phông trắng vừa vặn, quần jeans ống suông, hay áo khoác phao màu trung tính có thể được mặc quanh năm – đối lập hoàn toàn với vòng xoay chóng mặt của thời trang nhanh, vốn là nguyên nhân chính gây ra ô nhiễm môi trường.
- Thân thiện với thị trường đồ cũ: Không giống như những xu hướng thời trang nhất thời (như Y2K), normcore không dựa trên những món đồ độc nhất vô nhị. Tính phổ biến của nó khiến việc mua bán đồ cũ trở nên dễ dàng, phù hợp với mục tiêu của thời trang tuần hoàn.
- Tái sử dụng trang phục: Thay vì liên tục thay đổi và chạy theo cái mới, normcore khuyến khích sự ổn định trong tủ đồ – cùng một chiếc quần đen kết hợp với nhiều kiểu áo khác nhau, cùng một đôi giày thể thao dùng cho nhiều mùa. Nó đảo ngược quan niệm truyền thống của thời trang về việc phải luôn luôn thay đổi.
Thay đổi tâm lý người tiêu dùng
Sự trở lại của normcore không chỉ là về ngoại hình, mà còn là dấu hiệu của những thay đổi sâu sắc hơn trong tâm lý người tiêu dùng. Sau nhiều năm thống trị của thời trang thay đổi nhanh, những video “haul” khoe đồ mua sắm và sự thúc đẩy tiêu dùng trên mạng xã hội, normcore phản ánh mong muốn về sự chậm lại, tính ứng dụng và thực tế. Và điều này phù hợp với một xu hướng mạnh mẽ hơn: thời trang bền vững.
Các nhãn hàng thời trang đang nhận thấy sự thay đổi này. Doanh số bán hàng của những món đồ cơ bản, màu trung tính đã tăng 13% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý 1 năm 2025. Uniqlo, một thương hiệu yêu thích của phong cách normcore, đã chứng kiến sự tăng trưởng về lượng khách hàng đến cửa hàng trên toàn cầu. Các nhãn hàng cao cấp như The Row, Totême và Khaite cũng đang trải nghiệm nhu cầu ngày càng tăng đối với “đồ cơ bản hạng sang”.
Cơ hội cho ngành thời trang
Đối với các nhà bán lẻ, sự trở lại của normcore báo hiệu một sự thay đổi trong giá trị mà người tiêu dùng đang tìm kiếm. Các thương hiệu từ lâu đã xây dựng danh tiếng dựa trên những sản phẩm cơ bản chất lượng cao, bền bỉ và đơn giản, đang có lợi thế lớn. Ngay cả những thương hiệu cao cấp như Loewe và Celine cũng đang hướng đến sự tinh tế, tối giản trong các bộ sưu tập gần đây.
Quan trọng hơn, normcore mang đến cho các thương hiệu cơ hội để hướng đến sự bền vững mà không cần quảng cáo quá mức. Thay vì những chiến dịch “xanh” rầm rộ, các doanh nghiệp có thể tập trung vào độ bền sản phẩm, đạo đức sản xuất và thiết kế chậm – đồng thời giảm chi phí liên quan đến việc thay đổi xu hướng nhanh chóng.
Kết luận
Sự trở lại của normcore có vẻ như chỉ là một xu hướng nhất thời. Nhưng ẩn chứa bên dưới những chiếc áo nỉ xám và giày thể thao không tên tuổi là một điều sâu sắc hơn: một khoảng lặng văn hóa. Trong bối cảnh bất ổn kinh tế và ngành công nghiệp thời trang đang chịu áp lực phải giảm tốc, normcore đại diện cho sự tiết chế. Nó khuyến khích sự tiêu dùng có ý thức, coi trọng tính ứng dụng hơn là vẻ hào nhoáng, và mang đến cho các thương hiệu cơ hội hiếm có để gắn kết với sự bền vững không chỉ bằng hình ảnh mà bằng hành động thực tế.
