Cửa hàng đầu tiên đang thi công chuẩn bị của thương hiệu trà sữa Chagee tại giao lộ Đồng Khởi – Nguyễn Thiệp, Sài Gòn là nơi có mặt bằng đắt đỏ bậc nhất Việt Nam, nơi từng là quán cà phê bánh ngọt nổi tiếng Brodard rất quen thuộc với người Sài Gòn. Song việc dùng bản đồ có hình lưỡi bò phi pháp đã vấp phải làn sóng tẩy chay của người tiêu dùng.
Hiện tại, app của Chagee đã gỡ khỏi thị trường Việt Nam trên kho ứng dụng Google Play Store, AppStore. Tuy nhiên, khi truy cập vào website toàn cầu của Chagee, đường lưỡi bò phi pháp vẫn xuất hiện trên bản đồ tìm kiếm.
Chagee Việt Nam cũng đăng tải thông tin tuyển dụng nhân sự và niêm yết giá trà sữa từ 39.000 – 79.000 đồng/ly. Ghi nhận của Tuổi Trẻ Online ngày 16-3 cho thấy cửa hàng đầu tiên của thương hiệu trà sữa Chagee đặt tại giao lộ Đồng Khởi – Nguyễn Thiệp đang được thi công. Xung quanh tiệm được quây kín bằng các tấm bạt màu đỏ đặc trưng của thương hiệu Chagee. Theo dữ liệu cho thuê mặt bằng tại vị trí mà Chagee, nhiều tin rao ra giá cho thuê 300-400 triệu đồng/tháng. Song có một số tin rao cũng cho thuê đến gần 1 tỉ đồng/tháng với diện tích cho thuê 400m². Theo báo cáo của Cushman & Wakefield, giá thuê mặt bằng bán lẻ tại đường Đồng Khởi đạt 330 USD/m²/tháng. Giá cho thuê này đắt thứ 14 trên thế giới.
Bên cạnh đó, Đồng Khởi cũng là nơi mà phần lớn các thương hiệu quốc tế định vị ở phân khúc xa xỉ đặt cửa hàng khi vào Việt Nam.
Theo các chuyên gia về mặt bằng, việc bỏ ra chi phí cao để thuê mặt bằng ngay vị trí trung tâm, các thương hiệu sẽ tiếp cận ngay với các khách hàng mục tiêu khi có sẵn lượng khách cao cấp, số lượng khách ổn định và có lượng du khách quốc tế đông đúc…
Trao đổi với Tuổi Trẻ Online, đại diện một thương hiệu thức uống quốc tế có cửa hàng khắp Việt Nam (đề nghị không nêu tên) cho hay việc Chagee chưa khai trương cửa hàng đầu tiên ở mặt bằng rất đắt đỏ nhưng vấp phải phản ứng của người tiêu dùng do dùng bản đồ đường lưỡi bò phi pháp cho thấy thương hiệu này đã “thua đời 0-1” (nói theo cách của giới trẻ hiện nay là “thất bại, không như ý muốn”) khi xuất hiện trước công chúng.
Theo thông báo sửa chữa, cải tạo, cam kết công trình tại mặt bằng này do Công ty cổ phần Bông Sen công bố, mặt bằng có diện tích 198,9m2 với thời gian sửa chữa cải tạo từ ngày 3/3 đến 25/4/2025. Bà Võ Thị Thiên Nga, nguyên tổng giám đốc Nova FnB, hiện là người đứng đầu địa điểm kinh doanh số 131-133 đường Đồng Khởi, quận 1, Sài Gòn, địa điểm đang sửa chữa có ghi thương hiệu Chagee.
Theo thông tin tự giới thiệu trên tài khoản LinkedIn cá nhân (nay đã đóng), bà Võ Thị Thiên Nga từng đảm nhiệm vị trí CEO Nova FnB từ tháng 8-2021 đến tháng 1-2023.
Trước khi đảm nhận vị trí lãnh đạo Chagee Việt Nam, bà Nga từng là phó tổng VFBS, một công ty thuộc Tập đoàn Imex Pan Pacific Group (IPPG) do “vua hàng hiệu” Johnathan Hạnh Nguyễn thành lập. VFBS chuyên kinh doanh nhượng quyền các thương hiệu thực phẩm và thức ăn nhanh của nước ngoài như Burger King, Domino’s Pizza, Popeyes. Bà Nga làm việc tại VFBS trong 1 năm 3 tháng trước khi chuyển sang Chagee Việt Nam.
